张佳昺
暑期已过四分之一，身边不少朋友已经带着子女去看过了 《赛尔号3》。
寒假看《喜洋洋》，暑假看《赛尔号》，这似乎已成为近几年不少家长的“规定动作”，甚至也是他们一年中进入电影院的仅有两次经历。每次看到这样一年只因为孩子看两次电影的朋友，都不由感叹体验经济学真是威力无穷。
前段日子，和复星国际的CEO梁信军有一次交流。作为地产大佬，在谈及如何面对互联网冲击时，他提出地产业也要搞体验经济，所以复星旗下的复地就搞养老地产——可以冲击商铺，但无法冲击养老服务——后者是一种体验，不是网络+物流能替代的。同样的道理，一部儿童电影，虽然你可以选择不去电影院而是买一张盗版DVD回家，但是面对子女的殷切渴盼，当你将带他们看电影视为一种亲子活动时，显然断然做不出看盗版的举动。正因此，每年上映的儿童电影，倒真是鲜有票房失败的。
如果将电影转化为不同的体验经历，也许对电影业而言，不仅是一个创作诉求，更是防盗版的高招。
要说将看电影变成体验，这些年大行其道的3D和IMAX无疑是最佳典范。盗版再清晰，也看不出3D或者巨幕的效果，想想当年多少人半夜排队就为了看3D IMAX的《阿凡达》，就可想而知这种体验的诱惑力。
当然，3D和IMAX那是诉诸于硬件的体验，不过电影这门艺术，更多追求的还得是类似儿童电影这样的情感诉求。
譬如说这些年频出票房暴利的小制作惊悚电影，真要说制作，那是绝对比不上海外的一些经典影片。但对于想看惊悚片又害怕独自在家中看的人，电影院人多势众是降低心理冲击的好选择；而和 “恋人未满”的异性一起看的人，则是期望借着惊悚镜头有所突破，这都是家中无法提供的体验。
至于说这几年连着火热的几部“小妞电影”或者每年情人节扎堆的爱情电影也是如此。当女友表态要看一部电影时，和(请咨询客服了解价格)两张的电影票摆在一起比较的就绝不是(请咨询客服了解价格)一张的盗版碟而是自己在女友心中的光辉形象，相比跟女友翻脸吵架的体验，(请咨询客服了解价格)就真不算什么了。
当然，不是所有电影都能将观影转化为独特的观影体验，就像喜剧片、动作片之类的就要难许多了，毕竟不是所有喜剧片都能像《泰囧》那样大卖进而把看电影变成一种赶时髦体验的。
